據(jù)游戲官方介紹，這是一款超難的闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。“就是一款消消樂的游戲”，資深游戲玩家小陳表示，能否通關(guān)從發(fā)牌就決定了。官方也說了通關(guān)率不到0.1%。就是99.9%的人，是通過不了的，即便用完所有的道具。記者從社交平臺看到，有網(wǎng)友曬出了通關(guān)的視頻，當(dāng)中有的就剩兩三張牌，也無法全部消完。

玩了兩天就決定放棄的玩家王小姐對記者表示，“其他游戲通不了關(guān)，還能‘氪個(gè)金’。這個(gè)游戲還沒有充值”。實(shí)際上，這款小游戲的設(shè)置讓玩家“氪金”更為隱蔽，假如在游戲過程中，需要“復(fù)活”或使用游戲中的三款道具，你就需要觀看30秒左右的廣告或轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，其背后就是游戲在賺錢。

業(yè)內(nèi)指出，《羊了個(gè)羊》作為超休閑游戲產(chǎn)品，預(yù)期收入=人數(shù)×次數(shù)×廣告點(diǎn)擊量，其盈利不靠充值，而靠用戶點(diǎn)擊廣告。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)今年8月發(fā)布的《2022年休閑游戲發(fā)展報(bào)告》(簡稱：報(bào)告)顯示，截至2022年6月，頭部休閑游戲中已有超過80%的產(chǎn)品選擇將廣告變現(xiàn)作為主要變現(xiàn)手段。

報(bào)告指出，預(yù)期2022年中國休閑游戲市場規(guī)模為344億元。其中，廣告變現(xiàn)收入占比超過75%，預(yù)期2022年休閑游戲廣告變現(xiàn)收入在260億元以上。

實(shí)際上，這類突然“火爆”的小游戲并非個(gè)例，2021年初爆火的休閑小游戲“合成大西瓜”，短暫地火過一段時(shí)間后如今也很少被提及;更有此前網(wǎng)友喜歡的“旅行青蛙”游戲等，都是曇花一現(xiàn)。報(bào)告顯示，從休閑游戲用戶生命周期(LT)特征來看，習(xí)慣長期留存于單款休閑游戲的用戶群體，僅有近兩成的占比。

旗下網(wǎng)紅游戲《摩爾莊園》今年上半年流水下降

在資本市場，這款游戲背后的上市公司亦受到關(guān)注。據(jù)天眼查APP顯示，《羊了個(gè)羊》關(guān)聯(lián)公司北京簡游科技有限公司成立于2021年1月，注冊資本約117萬元人民幣，法定代表人為張佳旭。股東信息顯示，該公司由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。

其中，廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)為吉比特旗下公司，該公司于今年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。吉比特此前在投資者互動(dòng)平臺回復(fù)中表示，其間接持有北京簡游科技有限公司10%的股權(quán)。

據(jù)顯示，9月19日、20日，吉比特股價(jià)均收跌。截至9月21日收盤，吉比特跌3.35%，報(bào)253.02元/股。

去年，吉比特就憑借《摩爾莊園》在市場上打開了知名度，當(dāng)時(shí)，這款游戲的火爆程度不亞于《羊了個(gè)羊》，也曾沖上社交平臺熱搜。

據(jù)吉比特2021年年報(bào)披露，2021年度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.19億元，同比增長68.44%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.68億元，同比增長40.34%。對于營收的增長，公司表示，當(dāng)中原因之一是代理游戲《摩爾莊園》等產(chǎn)品貢獻(xiàn)收入。

不過，該公司2022年半年報(bào)披露，上半年公司營業(yè)收入25.1億元，同比增長5.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.88億元，同比下降23.59%。對此，吉比特提及，《摩爾莊園》于2021年6月上線，上線首月新增用戶及流水較高，本期流水相比上年同期大幅下降，本期確認(rèn)營業(yè)收入相應(yīng)下降。至于歸屬于上市公司股東的凈利潤減少，公司稱，其中原因之一是人力相關(guān)開支、營銷推廣支出較上年同期增加，同時(shí)，因《摩爾莊園》等流水同比大幅下降，向外部研發(fā)商支付的游戲分成較上年同期減少。

(記者 文靜)

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