現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快，許多年輕人在工作之余通過(guò)運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)作等方式來(lái)解壓，而這些需求也正在催熱一些新興業(yè)態(tài)，激發(fā)本地“解壓經(jīng)濟(jì)”新活力。

近日，據(jù)美團(tuán)公布的“2022十大解壓新業(yè)態(tài)”顯示，在剛剛過(guò)去的中秋假期，與“解壓”相關(guān)服務(wù)的美團(tuán)搜索熱度持續(xù)提升，其中射箭、擼寵物等新業(yè)態(tài)的搜索熱度增長(zhǎng)均超70%。在廣州，中秋期間，擼寵服務(wù)的美團(tuán)線上訂單量更是環(huán)比猛增超262%。

一塊蛋糕，兩杯咖啡，不遠(yuǎn)處一只英國(guó)短毛貓正在和毛線球嬉戲……每到周末，廣州市天河的一家貓咖就迎來(lái)了一批批與寵物互動(dòng)體驗(yàn)的客人。近年來(lái)，以貓咖、狗咖為代表的擼寵館蓬勃發(fā)展，不少市民都選擇在閑暇時(shí)間前往擼寵館與憨態(tài)可掬的動(dòng)物們互動(dòng)嬉戲，緩解生活和工作上的壓力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年8月以來(lái)，廣州的擼寵館線上門(mén)店數(shù)同比增長(zhǎng)了52%;在美團(tuán)App上，“擼寵”“擼狗”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)近一倍。

除了貓狗等常見(jiàn)的寵物外，還有部分?jǐn)]寵館飼養(yǎng)了羊駝、寵物豬、刺猬、柯?tīng)桒喌葎?dòng)物，為消費(fèi)者提供更多樣的擼寵選擇。

除了和溫順友愛(ài)的寵物相伴之外，與朋友們打劇本殺，沉浸體驗(yàn)一段別樣的精彩人生，也是很多廣州消費(fèi)者的解壓新選擇。據(jù)門(mén)店負(fù)責(zé)人表示，劇本殺的消費(fèi)者約20歲~40歲。目前門(mén)店每月開(kāi)展超過(guò)300場(chǎng)劇本殺，其中不乏公司團(tuán)建、班級(jí)聚會(huì)，不少醫(yī)生和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都是門(mén)店的常客。

沉浸式解壓新業(yè)態(tài)還包括Livehouse，2022年至今，美團(tuán)Livehouse品類(lèi)的線上訂單量較去年同比增長(zhǎng)122%。在2022十大解壓新業(yè)態(tài)中，占比最多的是運(yùn)動(dòng)風(fēng)解壓方式，包括射箭、泰拳、陸地沖浪以及沉浸式動(dòng)感單車(chē)。數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，陸地沖浪培訓(xùn)體驗(yàn)課的銷(xiāo)量與年初相比上漲了19倍;2022年至今，拳擊品類(lèi)的線上消費(fèi)額同比增長(zhǎng)35%;射擊射箭的線上訂單量超過(guò)了籃球運(yùn)動(dòng)。

足療按摩、洗浴、Tufting(意思為簇絨)，聽(tīng)起來(lái)像“捏腳、泡澡、打毛線”的復(fù)古體驗(yàn)，已經(jīng)成為解壓經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，復(fù)古的外殼下，是這些新業(yè)態(tài)給到年輕人的解壓新體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，7月Tufting的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗(yàn)線上團(tuán)購(gòu)訂單量猛增了40倍。

縱觀十大解壓新業(yè)態(tài)，共同特征是提供了更新穎、更多元的體驗(yàn)，服務(wù)于消費(fèi)者解壓、玩樂(lè)、社交等多層次需求，而不單是為了迎合某種單一需求打造的“網(wǎng)紅業(yè)態(tài)”。

一是新興業(yè)態(tài)創(chuàng)新體驗(yàn)。例如Tufting手工體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者既復(fù)古又新穎的體驗(yàn)，相關(guān)門(mén)店一年之內(nèi)在全國(guó)各大城市遍地開(kāi)花，不少商家成功走入了下沉市場(chǎng)。同樣是一年內(nèi)火起來(lái)的陸地沖浪，讓消費(fèi)者在本地也能輕易體驗(yàn)到“沖浪”和“滑雪”的雙重快樂(lè)，收獲了不少年輕人甚至中年人的歡心;二是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)革新體驗(yàn)。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，不少商家讓消費(fèi)者花一份錢(qián)，就能享受多重服務(wù)。

美團(tuán)消費(fèi)研究中心馬聰分析認(rèn)為，當(dāng)前服務(wù)零售處于快速迭代升級(jí)階段，很多業(yè)態(tài)不再是傳統(tǒng)的垂直、單一體驗(yàn)，服務(wù)體驗(yàn)的互相融合疊加已成新常態(tài)。

(記者 文靜)

關(guān)鍵詞： 新興業(yè)態(tài) 解壓經(jīng)濟(jì) 沉浸式解壓 解壓新業(yè)態(tài)